用户
 找回密码
 立即注册
搜索
电视新消息 门户 资讯 查看内容

市场低潮期从新财年报告看创维如何“弄潮”

admin 2017-6-30 10:19

2017“上半场”马上就要结束了,纵观彩电市场战绩,今年的鏖战注定是艰难的。自2017年初起,中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑,正如中怡康消费电子事业部总经理彭显东分析,现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌 ...

2017“上半场”马上就要结束了,纵观彩电市场战绩,今年的鏖战注定是艰难的。自2017年初起,中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑,正如中怡康消费电子事业部总经理彭显东分析,现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌的问题,而是整体市场状况不好。然而对于久经考验的中国家电企业来说“低潮未必退潮”,近日发布2016/17财年业绩的国内“电视一哥”创维防攻有术,运筹帷幄,把危机四伏的“低潮年”激活成变革升级的“弄潮年”。

  逆境见强者,“万里长征”也要走下去

  行走在彩电江湖,向来就没有一帆风顺,在击退曾经雄踞全球的日本家电后,近年来中国家电企业面临新的考验。在彩电市场日趋饱和、原材料上涨等因素的影响下,互联网品牌的低价策略失灵,面临成长的烦恼;传统彩电品牌也不可避免地遇到利润下滑的问题。

  在考验面前,往往可见智者取势而动的灵活,也能见证强者恒强的张力。彩电行业结构性调整已成常态,彩电巨头当仁不让地进行升级变革。尽管市场整体遇冷,但创维数码收入并没有下降,2016/17财年公司彩电销量1628万台,创历史新高,电视总销量同比上涨13%。集团营业收入428.45亿港元,同比增长0.4%。面对面板价格高位运行的考验,创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生透露,今年创维将从产品升级及渠道调整两个方面着手,推出针对消费升级的产品,如大屏4K电视,同时调整销售网络,加大线上销售并推出适合线上及三四线城市农村市场的产品,实现平均售价的恢复性增长。

  从去年下半年开始,彩电行业的一些配套材料价格一直持续上涨,让整个行业的成本不断上升。对此,刘棠枝先生早有分析:终端产品售价不可能不断上涨,由此,行业中各个品牌都开始改善产品结构,以中高端产品为切入口,推动价格的稳定。刘棠枝更强调,行业调整“是万里长征,注定是个长期过程。”

  考验中出击,踢出攻破困局的第一球

  中国彩电企业身经百战,早就习惯应对变幻莫测的市场,而向高端、智能发展,是近年来创维等巨头企业为“低潮期”的彩电市场开出的一剂有效药方。今年以来,彩电市场大尺寸、智能、4K等高端产品均有不同程度的增长。从“电视一哥”创维的销售情况来看,2016/17财年创维4K智能电视机于国内市场的销售量同比上升54%。专注于高端电视生产销售的策略以及新技术的研发投入和使用,创维踢出突破彩电市场困局的“第一脚”。

  英国市场分析机构Futuresource Consulting的一份调查显示,2017年4K超高清电视销量将增长38%,占据全球电视市场的三分之一。除此以外,目前国内有电视台、视频制作方也在进行4K探索,据了解,2017年华为计划争取在国内促成一到两家电视台实现真4K直播,推动4K产业链全面走向成熟,成为上游生产者和制作商的首选和标配。

  在资本、企业的推动下,2017年4K内容将更加快速地发展。在这种大趋势下,创维计划在2017/18财年推动4K智能电视在公司大陆的销售占比增加至55%。除了对更高清晰度的4K电视青睐有加,创维还通过加码目前最先进的显示技术OLED来加速该企业在彩电行业的话语权,加速彩电行业向高端化、智能化升级。

  突围中发展,征战海外正面博弈洋品牌

  向高端、智能化升级,是激活当前彩电市场的“鲶鱼”,而要强化中国彩电产业,要靠扬帆出海的品牌大鳄。早在多年前,创维、TCL、海信等企业就指明道路:亮剑海外、决战全球,目前,中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。近年来,创维通过国际化战略,不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业,市场增长强劲,成为业内极具代表性的国际化成功案例。

  查阅创维2016/17财报数据,创维来自海外市场的营业额达125亿港元,同比增加31.2%。其中,创维海外市场电视机的销售量增长达57%。再看另一组数据,2017年前五月,创维国内市场彩电销量300.5万台,海外销量247万台,国内与海外的销量进一步拉近,创维的海外市场销量呈现持续增长。

  海外是中国彩电品牌的一个机会,从收购德国美兹,在欧洲实行“Skyworth + Metz”的双品牌战略,到收购东芝的印尼工厂,加快东南亚市场的战略布局,创维不断发掘海外市场的并购项目,利用海外收购获得的品牌及渠道优势,同时加强自有品牌於海外市场的占有率及知名度,进一步巩固本集团於海外市场的地位。刘棠枝表示,未来将增加在全球市场在供应链、架构及品牌方面的布局,不排除有更多的收购并购。

  从高端智能化转型到海外市场拓展,彩电巨头无惧整体市场的低迷,自有一张一弛的“弄潮”之道。在大小企业急需找到转折点开启下半场之前,创维早已稳步前行,准备就绪把更多的挑战化为机遇,为中国彩电走出一条可持续发展的新路径。

鲜花
鲜花
握手
握手
雷人
雷人
路过
路过
鸡蛋
鸡蛋
分享至 : QQ空间
收藏
来自: 奇珀网