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互联网电视用户高达3.1亿 IPTV真的要淘汰了吗?

admin 2017-8-25 11:17

OTT兴起之后,对IPTV业务的发展造成了很大影响,尤其是电信运营商,他们一直在犹豫走IPTV道路还是选择OTT,当时业内很多人都觉得IPTV技术落后、产业封闭,认为“IPTV已过时、OTT当兴”。这也导致了通讯运营商在2012 ...

导读:有数据显示,截止到2016年12月,按照互联网电视激活量计算,中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。

  2013年,国务院发布“宽带中国”战略实施方案,部署未来8年宽带发展目标及路径,意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略。

  在政府的助推下,包括IPTV及OTT电视在内的互联网电视在国内迅速普及。有数据显示,截止到2016年12月,按照互联网电视激活量计算,中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。中国每年有4500万台电视在售,这个数字仅次于手机。传统电视成为夕阳产业,越来越多的人选择放弃有线电视。

  互联网背景、广电背景、运营商背景的新玩家不断进入,彻底改变了电视行业的固有格局。互联网电视改变了传统电视厂商只靠硬件盈利的模式,而转为运营用户。在过去一段时间,传统电视用户面临着老龄化的趋势,互联网企业正是抓住了这个机会入局。

  2012年开始,IPTV经历了“OTT的野蛮生长”,OTT盒子在国内日趋升温,一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开,众多硬件厂商、互联网企业、运营商等争相布局这一新兴领域。


  OTT兴起之后,对IPTV业务的发展造成了很大影响,尤其是电信运营商,他们一直在犹豫走IPTV道路还是选择OTT,当时业内很多人都觉得IPTV技术落后、产业封闭,认为“IPTV已过时、OTT当兴”。这也导致了通讯运营商在2012到2015年一直处在徘徊的过程中,所以这个时间段很多地方出现了IPTV与OTT混合发展的态势。

  但随着传统电信业务的下滑,运营商需要寻找新的利润增长点,而IPTV正好符合电信运营商的转型需要,加之三网融合政策的确定及宽带的发展,以及OTT政策近两年的不确定性,最终,IPTV成为电信运营商的最优选择。

  IPTV与OTT又分别具有哪些特点和优势呢,我们将IPTV与OTT做一下对比。



  目前OTT电视早已突破了家庭电视的范畴,从以内容为王的“七屏合一”,到以应用场景为核心的智慧家庭,OTT电视都在重新定义客厅大屏的价值。未来,OTT电视有望将传统电视观众转化为智能用户,智能电视将在游戏、教育、广告、医疗健康、智能技术以及视频6个应用方面大放异彩。

  虽然以OTT电视为代表的互联网电视商业前景看起来很美,然而,也有一些质疑的声音,比如点播业务与用户忠诚度之间并无直接联系。OTT电视的最大擅长是从传统电视公司那里挖来新用户,但受限于OTT电视本身的技术及商业模式,用户迁移的成本非常低,流动性极高,用户忠诚度几乎为零。如何黏住用户,把过高的流动性降下来,是对各家OTT平台最大的考验。

  在IPTV时代,其商业模式走的是开放和闭环的深度融合,是“高宽带+强电视+手机联动”的全业务联动,并形成“互联网开放平台+智能终端+运营商”的生态圈。三大运营商除了中国移动的“魔百盒”业务被广电叫停之外,中国联通和中国电信依靠广电的牌照大力推广IPTV融合业务。近期不限流量的热潮席卷全国,各家运营商纷纷推出优惠套餐,IPTV也跟着凑了一波热度。山东、浙江、安徽等地运营商相继推出省内不限量+百兆宽带+IPTV融合套餐,以安徽地区为例,中国电信推出的家庭计划不限量套餐,199元=省内流量不限量+200M宽带不限时+iTV不限看,全家5人共享不限量,人均不到40元,非常划算。

  不管从生产力还是运营力来说,IPTV的商业模式都能有一个长足的演进。而在当下的大视频风口下,IPTV已经开始从“运营”向“运营+”转变,对电信运营商来说,要继续走好大视频这盘“棋”,必须抓紧“用户”这个核心,增强用户黏性。对于IPTV的运营,一方面是产品设计更人性化,另一方面是内容引进更贴近用户,这两点是必不可少的。只有真正了解用户想看什么才是IPTV运营的黄金法则,对于运营商来说,手握大数据便是其天然的优势。

  从未来发展看,OTT电视代替IPTV的趋势已经在演进,但后期谁会将用户运营得更好,我们还不得而知。不过有一点可以肯定,不管是OTT电视还是IPTV,改革不可逆,转型正当时。
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来自: 奇珀网