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奥维:2017上半年OTT用户高度活跃同比增17.9%

admin 2017-8-29 10:29

对于整个OTT行业现状,李晔认为,至2017年上半年,硬件市场格局已相对稳定,短期内不会有颠覆性变化。在内容资源方面,OTT媒体格局鼎立之势渐成,BAT各有优质资源覆盖优势,利用区隔化内容布局策略,吸引用户流量增 ...

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腾讯数码讯 在奥维云网(AVC)推出了《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。蓝皮书以奥维云网自有的海量运营监测数据为基础,对2017年上半年中国OTT行业最新的发展态势进行盘点并对未来进行预测。

奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔对蓝皮书内容进行了解读。李晔指出2017年H1,中国彩电销售下行,销量2181万台,同比降低7.3%,而OTT用户仍表现出高度活跃,月活跃终端数8112万台,同比增长17.9%。

李晔认为,首先,规模上,OTT实现了量变到质变的突破,已与传统电视(2.5亿户)旗鼓相当;其次,投资热度上BAT看好OTT红利,终端布局继续发力,相继亿级投资入股智能电视厂商;第三,用户热度方面,用户海量规模+高粘性。至2017年H1,OTT用户规模已达3.9亿人,日开机终端4739万台,月开机20天以上的用户占比达58%;第四,内容热度方面,2017年H1,OTT内容资源总量达5.8万部+,是传统电视的27倍,覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源;最后,广告主热度方面,2017年H1,OTT广告小爆发,半年广告收入10亿,比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

同时,智能电视平台上,视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当,甚至略占上风;TV全平台上,视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。而考虑到视频媒体仅用7年积累,比肩年龄在20-60岁的卫视频道的规模,不得不对视频媒体在OTT端的用户拓展速度惊叹。

视频媒体的规模发展态势惊人,但其媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例,其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%,广告收入仅为其的3%,显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛发展,市场对OTT媒体价值认知的提升,OTT必然会分流传统电视广告预算,获得更多的广告预算。

对于整个OTT行业现状,李晔认为,至2017年上半年,硬件市场格局已相对稳定,短期内不会有颠覆性变化。在内容资源方面,OTT媒体格局鼎立之势渐成,BAT各有优质资源覆盖优势,利用区隔化内容布局策略,吸引用户流量增长。

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来自: 奇珀网