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彩电新品密集发布 行业发展信号“露出”

admin 2017-4-14 10:00

每年3月,是我国彩电行业新品发布会最密集的时期。一个月来,小米、索尼、TCL、长虹、康佳、乐视、微鲸等众多彩电企业纷纷发布了新品,本年度彩电市场激战帷幕正式拉开。从各彩电企业陆续发布的新品与战略中,我们可 ...

每年3月,是我国彩电行业新品发布会最密集的时期。一个月来,小米、索尼、TCL长虹康佳乐视、微鲸等众多彩电企业纷纷发布了新品,本年度彩电市场激战帷幕正式拉开。从各彩电企业陆续发布的新品与战略中,我们可以窥见2017年彩电行业发展走势,厘清彩电企业布局“站队”脉络。


  人工智能火力全开
  如果说2016年是个别彩电企业在人工智能技术上小试牛刀,那么2017年则是整个彩电行业的大爆发。上个月,长虹、索尼、TCL、小米、乐视都发布了人工智能电视新品。
  3月28日,长虹发布了人工智能电视新品Q5N和Q5A系列。此外,据发布会介绍,长虹搭载AI Center(以电视机为中心的人工智能平台)的CHiQ人工智能电视能够在3秒内完成用户指令,同时其语音识别率高达97%。

  除了长虹,索尼也在不遗余力地深耕人工智能电视领域。索尼Bravia OLED电视A1等新品在提高人工智能产品便捷度的同时增强了人性化体验。

  TCL集团董事长李东生曾在CES 2017上坦言,人工智能将成为TCL产品的标配。在3月的发布会现场,TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成称,TCL 2017年新品已可实现人工智能操控、交互,并通过语音和图形识别完成。

  除却传统电视企业,互联网电视品牌也在紧追智能的步伐。小米电视在今年的春季新品发布会上推出的全新小米电视4A系列,最大的亮点在于其人工智能语音控制可以实现语音精准操作。

  乐视方面,也发布了配备语音检索视频节目功能的超4系列新品。据悉,乐视自主研发的语音合成TTS技术已全面上线,完成智能语音技术领域最后一块拼图。

  人工智能技术的跃升,催生了人工智能市场的大爆发。据艾瑞咨询最新数据,预计2020年全球AI(人工智能)市场规模将达到1190亿元,年复合增速约19.7%;同期,中国人工智能增速将达91亿元,年复合增速超50%,远超全球增速,人工智能的千亿市场盛宴正在开启。

  透过上月彩电行业发布会上亮相的新品,我们可以发现今年彩电企业在智能化上都卯足了劲。或许,在彩电行业整体向前发力的态势下,2017年人工智能在彩电行业将得以实现突破。

  行业高端化走势愈加明显
  时下,“高大曲薄”产品备受追捧。为应对消费升级,增强品牌综合竞争实力以及抵御来自行业面板、人工、原材料等成本上涨压力,各彩电厂商纷纷在彩电高端市场上加足马力布局。除了Tcl、海信、创维等国内领先品牌纷纷推出自己的高端机型外,连一向强调性价比的互联网品牌如今也主动“抬高”其品牌定位,推出旗下高端产品。

  如微鲸发力超薄大屏智能电视,推出微鲸智能语音电视2.0高端产品“醉薄A”系列,从“薄”、智能、大屏等方面“杀入”高端市场。小米电视更是在去年3月就一再重申其“只做高端旗舰电视”的战略定位,为市场带来具超薄金属机身、4K画质分辨率及大屏、曲面等元素的高端向产品。电视厂商相继发力高端产品的迹象表明,彩电业高端化走势愈加明显。
  行业观察人士认为,就目前来说,大屏、OLED、量子点、4K、8K、曲面等是通往彩电高端化的桥梁。

  纵观全球彩电市场,大屏化已成不可逆转的趋势。根据WitsView的最新分析预测,大屏电视(50英寸及以上)将占2017年总出货量的近30%,这预示着全球彩电业的大屏时代已经来临。
  在上月的发布会中,乐视、微鲸、索尼、联想等都推出了55英寸或65英寸的大屏电视新品,彩电行业2017年的大屏之战正在打响。

  OLED与量子点技术是最新一代显示技术。可以说,当前彩电行业OLED与量子点显示技术已成“香饽饽”,是各彩电企业争先“抛售”的王牌。据悉,TCL在3月的发布会上推出了XESS 第三代量子点电视系列新品,而长虹发布OLED新品Q5A,也宣示着其进军OLED显示领域。

  在分辨率方面,4K、8K日渐成为行业新标配。

  在全球电视面板大尺寸化的趋势下,4K电视面板呈现逐年快速增长的态势。根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示,2016年全球4K液晶电视面板的出货量达到6374万片,同比大幅增长70%,渗透率提升到24.7%。同时,群智咨询预测,2017年全年4K液晶电视面板出货量有望达到7800万片,渗透率将提升到30%以上。

  而在8K方面,uniper Research预测,在2020年-2021年,每年8K超高清电视的在全球的销量将达到40万台左右。

  在3月28日的发布会上,康佳电视迎来了实现国内首批8K电视量产的大好消息。同时,联想发布的65i3电视新品也采用了进口真4K UHD超高清大屏。超高清画质体验时代已经来临,这是彩电行业的另一角力场。

  经过几年的沉淀发展,曲面电视已经渐成主流产品之一。据群智咨询数据,2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台,渗透率为5%,2017年出货规模将达到580万台,渗透率接近10%。行业观察人士表示,通过面板厂和整机厂长时间的坚持和积极推广,预计2017年将迎来中国市场曲面电视快速成长期。

  在今春新品发布会上,TCL一口气推出了7款曲面电视新品,并且其多媒体中国区销售公司总经理谢帆表示,2017年TCL产品市场方向之一就是继续扩大曲面电视的市场份额。而据外媒报道,显示屏第一大厂三星也将计划在全球推出22款曲面电视新品,并且强调其不会放弃曲面电视市场。

  此外,彩电行业在“薄”的追求上也从未停下脚步。随着显示技术的发展,特别是曲面液晶和OLED显示的逐渐渗透,超薄电视已经成为消费者选购电视的重要考量要素。鉴于此,在今年的新春发布会中,各电商厂商纷纷在“薄”上寻求突破。据了解,乐视、TCL、小米电视、微鲸电视都在窄边框超薄设计或超薄机身上大“做文章”,“薄”成为彩电企业竞逐的主战场之一。

  传统品牌注入互联网血液  行业强化内容资源整合
  除却技术层面,营销、渠道的推力同样是高端品牌塑造所不可忽视的。为了更好地“接近”消费者,传统电视品牌不再局限于固有模式,而是通过挖掘互联网资源,采用线上联合线下的渠道营销模式,开拓新产品、新渠道,以占得更大市场占有率,比如TCL互联网电视品牌雷鸟的战略布局。TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤称,雷鸟在未来营销方面的布局以互联网渠道为主,并同时基于用户运营和内容运营为发展模式。

  除了发力营销与渠道,彩电企业亦在积极寻求对上下游资源的整合和开拓。

  据了解,联想电视已与爱奇艺强强联合,整合了爱奇艺、百视通等多家优质视频资源,并实现海外院线版权95%覆盖,国内院线版权100%覆盖;同时,更实现了热门综艺、演唱会、国际顶级赛事直播等24小时持续更新。

  除却联想,TCL互联网品牌雷鸟也在加快与其他品牌内容合作的步伐。据悉,雷鸟不仅和腾讯视频、优酷进行了合作,同时雷鸟还联手南方新媒体实现资源对接。此外,雷鸟也与其第二大股东乐视在内容方面展开了合作。眼下,雷鸟电视拥有数百万小时海量版权内容,并且拥有NBA直播、录播等独家资源。

  而据记者了解,长虹目前也正在与杜比、腾讯、华帝、移康智能、ROOBO智能管家、未来电视,以及清华大学、西安交大、微软、中科院、科大讯飞等企业或机构筹组智能产业联盟,整合上下游资源、完善智能家居以及人工智能的技术。

  事实上,拥有4K HDR全产业链解决方案的索尼在娱乐内容方面也未敢懈怠。据悉,索尼正积极推进本土资源落地,先后与华数TV、乐视体育、QQ音乐、虾米音乐等国内领先内容提供商展开深度合作,使电视用户足不出户便可畅享优质内容。

  其实,市场越成熟,产品越往高端走,就越需要生态链上的企业相互合作。竞合状态下,行业更易焕发生机与活力。而近两年彩电行业并未表现出较强的发展势头。

  就我国彩电市场来看,2016年在国内彩电企业的共同努力下,我国彩电市场虽然顶住了屏涨价带来的压力,实现了小幅度的回暖,然而不可否认的是,当前我国彩电市场仍趋于饱和,行业进入薄利时代。奥维云网数据显示,2016年我国彩电零售量为5089万台,同比增长7.8%;零售额为1560亿元,同比下降1.8%。

  有产业观察人士指出,“分水岭”将成为未来电视市场的关键词,彩电行业的变革将逐步从浅水区向深水区过渡。

  同时业内人士分析认为,彩电市场已进入以技术为核心的高阶竞争时代,掌握核心技术并不断创新的企业才能占据行业更大的市场份额。

  从当前彩电业的态势可以预见,2017年彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快。此种形势下,2017年彩电市场将会充满挑战。而随着彩电业竞争越来越趋于白热化,新一轮的行业洗牌也将加速,彩电业最终还要回归到“产品竞争力”层面的理性竞争。
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